本文摘要：图：大数据起初为互联网广告带给的是“法术”也就是方法 好的广告什么样？有大牌明星？有冲击力的画面？有朗朗上口的广告词？或许都不是本质，而且人与人的审美与思维差异相当大，很难用同一标准来定义“好”广告。我将这个问题随机回答了几个人，被提到最少的好广告有以下几个：南方黑芝麻糊、潘婷卡农版、切诺基王石版，当然也有人提及了脑白金。 这里反映了一个事实，好的品牌美誉度的广告一般来说在艺术表现形式上十分引人注目，而在转化率方面执着长尾效应。

图：大数据起初为互联网广告带给的是“法术”也就是方法 好的广告什么样？有大牌明星？有冲击力的画面？有朗朗上口的广告词？或许都不是本质，而且人与人的审美与思维差异相当大，很难用同一标准来定义“好”广告。我将这个问题随机回答了几个人，被提到最少的好广告有以下几个：南方黑芝麻糊、潘婷卡农版、切诺基王石版，当然也有人提及了脑白金。

这里反映了一个事实，好的品牌美誉度的广告一般来说在艺术表现形式上十分引人注目，而在转化率方面执着长尾效应。但一些不具备好的转化率的广告不一定有好的品牌美誉度。有一点难过的是，如今互联网早已政治宣传了工业文明时代的旧式经验，大数据技术就是一个最重要武器。

这使得视频广告有机会通过技术手段，仅次于程度上顾及更加多愿景，在转化率方面通过大数据技术的理性分析，与广告主想的最后目的和人群结合，并得知你必须影响对象的给定类型，同时还能偏移影响广告的艺术表现形式是阳春白雪还是下里巴人。所有杰出的广告都是较好的掌控了广告之“道”，而往往“道”的构成，必不可少“法术”的辅助与实行。另外，杰出的广告一般来说不会给人带给“走心”的感觉。

走心在感性层面上可以用艺术表现形式来解决问题。但在理性层面上，另一种“走心”或许更为重要，那就是用户市场需求在哪里，心就在那里，这就必须通过理性的大数据技术也就是用“法术”的手段来充份知悉与得知。耕耘于大数据技术的互联网营销企业AdTime观点是，大数据起初为互联网广告带给的是“法术”也就是方法，让理性的数据分析用户的现实的市场需求，在得知市场需求的前提下，加以必要的感性元素驱动广告的艺术表现形式。并在此基础上投入给适合的人群，从而在多方面提高广告的效果，超过美誉度与转化率的极致统一。

正处于对互联网广告的“法术”上的卓越执着，AdTime通过技术平台Atlas云图数据管理平台，将海量数据的收集、清除、裁并、关联分析，为广告投放决策获取全方位数据反对作为数据挖掘、统合、存储、管理的数据平台，Atlas在完备市场营销和广告投放方面起着最重要的支柱起到。而另一平台AdMatrix——国内首家跨网多屏DSP平台，同时全面统合了PC末端、移动末端、电视末端、户外显示屏的海量优质资源，融合广告主的有所不同广告市场需求及消费者多变的终端用于习惯，构建高效的跨屏动态广告调度，为广告主获取完备的广告投放决策。

同时，互联网中这些精准的“法术”也不会为广告的艺术表现形式获取多种有意思的构建方式。虽然广告必须执着艺术表现形式，但最后目的还得归入实质。

而大数据的本质是人，数据研究的零点就是莫测的人的不道德，感动人心，是道，精准直指人心，是法术。想在互联网广告中做“道”、“法术”合一，双管齐下，大数据技术还将之后前进。

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