本文摘要：广告是一个比力尴尬的流传前言，尴尬之处在于：一谈起广告，可能许多人都敬而远之，然而广告的目的就是给人看的。为了缓解这种尴尬，广告主开始将广告内加入创意，将无趣的广告内容变得有趣，如此让讨厌广告的人“爱上”广告。 然而创意这种工具当你绞尽脑汁都难想出来的时候，有些品牌却能连续生产出优质的创意，就想广告界的大师——杜蕾斯。为什么你以为无比难题的事情，杜蕾斯却能轻松完成呢？除了别人履历积累和天赋外，其实他们都市有模式化的创意，让这项事情变得更简朴，更有迹可循。

广告是一个比力尴尬的流传前言，尴尬之处在于：一谈起广告，可能许多人都敬而远之，然而广告的目的就是给人看的。为了缓解这种尴尬，广告主开始将广告内加入创意，将无趣的广告内容变得有趣，如此让讨厌广告的人“爱上”广告。

然而创意这种工具当你绞尽脑汁都难想出来的时候，有些品牌却能连续生产出优质的创意，就想广告界的大师——杜蕾斯。为什么你以为无比难题的事情，杜蕾斯却能轻松完成呢？除了别人履历积累和天赋外，其实他们都市有模式化的创意，让这项事情变得更简朴，更有迹可循。国际营销学教授Jacob Goldenberg曾做过一项研究，他们发现在200例国际创意大赛的获奖作品中，有89%的广告都可以纳入6个创意模板。而糟糕的广告，只有2.5%遵循过这其中一个模板。

这六个模板划分是：1)形象化类比、2)极端情境、3)出现结果、4)制造竞争、5)互动实验、6)改变维度。那么我们就联合已往杜蕾斯一些广告案例，来探讨一下这6个创意模板。

1.形象化类比美国有学者卡尼曼与特维斯基曾提出过“可得性偏差”，意思是：因为受影象力或知识的限制，我们在做判断的时候，总是使用自己熟悉或者容易想象的信息。形象化类比就是使用某个大家熟悉的工具，来表达自家产物的特点。

好比其时杜蕾斯想突出自家避孕套很薄，但“薄” 这个观点如果仅仅是说出来，那就很抽象，难以建设用户的认知。那什么工具薄?平常我们见的气泡就很薄!如果这个避孕套变得跟气泡一样了，那是不是就很是薄了。2.极端情境极端情境就是用广告展示某一个极端的使用/服务场景，在这个场景下发挥想象力让你的产物效果惊人。

也就是去寻找用户使用产物的种种场景，然后把这个情境举行放大，或用夸张的手法体现产物效果，突生产品焦点卖点。或者在这个极端情境下，有或者没有我们产物会怎么样。好比为了突出自家避孕套避孕效果好，杜蕾斯直接就给出一个使用产物的极端场景——所有人都用杜蕾斯，效果人类文明衰落了。3.出现结果这个其实比力好明白，就是让用户直寓目到，使用你产物后带来的改变。

也就是通过使用产物后的变化与之前的状态举行对比，再加上有打击力的画面，给用户更直现性的信息展现。在视觉上刺激用户，在内容上体现产物特性，让用户对于产物信息的表达一目了然，发生兴趣，最终让消费者“心动”。好比杜蕾斯想突出自家避孕套延时持久，制造了这样一个场景：XXOO完了要喝水，而使用杜蕾斯的结果就是要喝这么多水。4.制造竞争制造竞争就是通过差别种别的工具，来烘托出自己产物的优势。

简朴的明白，其实就是对比，参照。从产物功效、形态、价钱、诉求点、特性、用途、场景等方面与用户熟知的事物举行比力，突生产品优势。

一个好的参照物，能不停强化你想突出的关键目的项，让用户快速对产物发生兴趣，告竣最终目的。好比把一个套套和一大堆婴儿用品逐一对比价钱，你怎么选?5.互动实验互动实验就是通过广告的设置，能让用户基于广告能发生互动行为。让广告不只是给用户看，还能让用户一起做某一个行动、一起玩起来、或者让广告成为用户完成某个行动的一部门。

这种互动广告在外洋许多，且多为线下广告。好比杜蕾斯这个茅厕里的广告，小便不停，互动不止。6.改变维度改变维度就是对产物举行时间、空间上的转换，或者对它举行拆分或复制叠加，以此缔造新的关系来从这些维度凸显产物。好比把产物放到已往，改变时间维度：皇上今早又没上朝。

以上就是创意模板的归纳总结，看了这些，你的创意的想法是不是更有偏向了呢？使用好以上创意模板，从这些角度去思考，做好自己的创意吧。

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